主节点达到50万亿元，到2025年，中国消费市场正在经历技术提升、价值转移、模式变革驱动的系统性重塑：AI全面入局，从决策开始重构消费环节；随着民族文化思潮、“取悦自己”潮流和绿色智能需求的兴起，消费价值取向日趋多元化；即时零售履行分钟级合约，推动线上线下深度融合……
从进入决策，到价值导向，再到执行场景，三股力量相互关联、同步，不仅解释了当前市场的增长逻辑，也勾勒出未来更智能、更敏捷、更多元化的咨询图景。
重塑入口：AI全面入局，重构消费决策环节
在深度应用的背景下AI时代，大机型的“火”从科技前沿“燃烧”到消费一线。 “AI全面渗透”成为2025年消费市场必然的关键词。科技创新从消费前端入口入手，重新定义“人、货、地”的连接方式，重构消费决策环节。
今年的“双十一”堪称这一变化的纯粹体现。社交平台上，“AI购物导师”、“一键生成最优购物清单”、“跨平台比价代理”等话题不断扩大。在决策复杂、信息超载的购物场景中，不少消费者选择将AI决策权交给bashare。
行业已经感受到了这种范式转变的机会，电商平台和大型模型公司纷纷做出调整，占领新的消费入口。
天猫宝今年作为首个“双十一”全面落地人工智能，力争将人工智能渗透从营销推广到全链条；京东推出“京小智5.0”，旨在成为能够进行深度对话、主动管理复杂购物旅程的个人购物伙伴；字节跳动将豆宝模式深度嵌入抖音商城，实现“边聊边看边买”的无缝融合体验。
此外，独立AI导购、浏览器智能插件等新兴形态也在快速增长，进一步解构和重塑入口形态。
一系列布局的一个关键部分是在新引擎中开发对话能力和对大模型的理解，以洞察消费者需求，缩短决策路径，提高交易效率。
虽然目前人工智能在领域的应用还有很大的提升空间购物方面，市场普遍看好其发展前景。业内预测，人工智能未来的发展不仅会响应消费者的需求，还会主动了解、预测甚至唤醒消费者的潜在需求。这也将进一步优化行业完善的研发、备货和营销策略。
根据麦肯锡全球研究院的报告，生成式人工智能预计每年将为全球经济创造2.6万亿美元至4.4万亿美元的价值。其中，在零售和消费品行业，生成式AI将改变规则、提高效率，创造4000亿美元至6600亿美元的价值。
结构重塑：多元化价值取向倒逼行业转型
随着科技塑造消费“入口”，消费者的内在价值主张也在发生深刻演变，成为市场格局的驱动力。另一个专业改变的力量。
2025年，以民族文化潮流、“自我放纵”为主体的情感和社交消费将大幅增长。与此同时，在理性消费意识普遍增强的背景下，节能、实用、技术升级相结合的绿色智能、循环经济等消费趋势正在成为主流。
年轻人热衷“淘金”，黄金消费新模式出现。平安扣、平安锁、貔貅等民族时尚金品深受年轻人喜爱；花间松、谷雨等品牌也在趁着国潮单品的潮流破局……在一些购物平台上，国货时尚单品时常出现在市场上。
事实上，民族时尚的消费从服饰拓展到生活方式、文化体验和旅游等领域，呈现出全民化的趋势。n 和日常使用。智研咨询研究报告显示，2024年我国国潮经济市场规模将超过2万亿元，预计2028年将达到3万亿元以上。中国设计师打造的拉布布等IP潮流，已将国潮的热度传播到全球。
与此同时，注重关注内心需求的“自我愉悦”消费浪潮也在涌动。从上海哔哩哔哩世界2025吸引40万年轻人点燃二次元消费，到江苏“苏超”赛事带动的烟火，以情感共鸣和利益满足为核心的“情感经济”成为拉动增长的重要引擎。业内预测，到2025年，中国“情感经济”规模预计将突破2万亿元。
值得注意的是，消费者在追求个性和情感满足的同时，也有自己的追求。对产品功能性、耐用性和长期搬运成本提出更高要求，推动市场向“高品质、低价格”的良性结构演化。
在商场的手机回收店，店员在短短几分钟内就完成了对旧手机的即时估价，然后在数据传输完成后将新手机交给了买家。如今，这样的场景越来越普遍，循环经济也体现了现实生活中的环保理念。
京东消费与产业发展研究院的调查显示，“重生消费”概念被超过80%的消费者认可，高频参与者的认可度超过一半。二手交易平台闲鱼的数据显示，平台上每天有700万件闲置物品发布，日均交易物品数量同比增长30%。
智能化重新定义产品核心价值和长期价值s。在汽车行业，消费者的关注点已经从续航加速转向智能驾驶算力和座舱交互。工信部数据显示，2025年前三季度，具备L2级辅助驾驶功能的新增乘用车销售渗透率将达到64%。我国首批L3级自动驾驶车型也于近日获得有条件准入许可。智能驾驶的基础功能正在成为大众车型的“标配”，能够应对复杂城市情况的高端智能驾驶成为新的竞争焦点。
“当前消费市场呈现出多维度变革的趋势，其核心就是向以消费者为中心的方向演进。”交银国际研究报告认为，在消费趋势层面，性价比和情感价值共同主导当前消费者决策，为企业产品创新和品牌发展提供关键方向。场景变革：零售实时驱动，线上线下深度融合
价值取向的多样性最终需要匹配的消费场景来实现。在基础设施日益完善、技术不断加强的背景下，中国消费市场正在发生一场基于“分钟”的零售革命，正在以前所未有的深度和广度改变消费习惯。
商务部研究院报告显示，预计到2025年，中国即时零售市场规模将达到9714亿元，距离万亿元规模仅一步之遥。
庞大的市场蛋糕吸引了电商巨头竞相争夺。 2025年春夏，京东、阿里巴巴、美团三大平台紧锣密鼓进行战略升级和资源汇集，投资发放数百亿元补贴，打响全国电商大战。行业日订单总量从平均每天1亿订单左右增长到每天2亿订单以上。
这场战争在监管部门密集的“反内卷”监管引导下逐渐平息，但其对消费市场和消费习惯底层逻辑的改变却是不可逆转的。
商务部研究院电子商务研究所所长杜国臣表示，随着即时零售不断渗透当地零售供应体系，居民对即时零售的认可度不断提高，已从满足应急需求演变为日常生活。他提供了一组数据，2026年我国即时零售额将突破1万亿元，预计2030年将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速将达到12.6%。当前，我国即时零售正处于迈向万亿级规模的关键阶段。
值得注意的是，hGiant电商之间的竞争不仅仅局限于线上的流量和运力部署，还进一步带动了电商平台在线下实体领域的积极拓展。重点平台通过自建、合作或转型，加快布局社区店、前端仓、品牌体验店等线下节点，使其成为即时落地的网络基础和用户服务的新触点，实现线上流量与线下体验的协同增值。
商务部研究院《即时零售行业发展报告(2025)》测算显示，前端仓贡献了一半以上即时零售交易额，是即时零售的重要供应链。前端仓库的数据显着增长目前，aof密度持续增加，逐渐覆盖一二线城市社区。产品放置在距离消费者3公里以内，大幅缩小“最后一公里”配送半径。
传统零售依赖地理位置和货架大小，而新渠道更注重消费者的即时需求、购物效率和场景体验。商品流通和价值链路径被重新定义。新的零售格局已经开启。
回望2025年，中国消费市场的演化图谱日益清晰：科技变革改变了消费的“渗透力”，文化自信、个体意识和可持续发展理念共同改变了消费的“价值结构”，线上线下融合重塑了消费的“场景”，极大改变了消费链条，极大增加了生产循环链条。工业方面的交流和服务。
展望未来，国研新经济研究院创始所长朱克利表示：“接下来的消费行业竞争，必将是产品硬实力、品牌软实力、情感连接的综合竞争。在这场由政策、技术、文化和亿万消费者共同书写的深刻变革中，一个更智能、更多元、更快速的国内市场正在逐步形成。” （蔡国钊、王文博、袁霞康）
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